He aquí algunos consejos prácticos sobre cómo planificar y utilizar los medios de comunicación tradicionales: prensa, televisión y radio, correo directo y copia impresa como canales de comunicación.
Utilice la televisión y la radio para llegar a un público masivo
- La televisión y la radio siguen siendo los medios más potentes para llegar a un público numeroso. Si quiere llegar al mayor número de personas posible, la televisión debe formar parte de su enfoque de comunicación con el público objetivo. Planifique establecer una estrecha colaboración con algunas cadenas de televisión seleccionadas. El uso de la radio debe centrarse más en llegar al público local.
Utilice los medios impresos para llegar a un público específico
- Los medios impresos, como revistas y periódicos, pueden ser una forma estupenda de llegar a un público específico. Una vez que conozcas bien a tu público objetivo, puedes utilizar los medios impresos para llegar a él de forma muy selectiva y eficaz.
Utilice los espacios públicos / la comunicación impresa y electrónica exterior para llegar a un público móvil
La publicidad exterior, como las vallas publicitarias y las marquesinas de autobús, puede ser una excelente forma de llegar a un público móvil, o al público que se encuentra en el lugar específico al que se dirige. Puede utilizar este tipo de publicidad para promocionar su sitio web y sus canales sociales con medios impresos: facilite las cosas a sus clientes incluyendo un código QR que los lleve a una página de destino que contenga todos los enlaces a sus canales sociales o un enlace a su página de contacto.
7.2. Herramientas de comunicación
Cada canal de comunicación tiene sus herramientas de comunicación. Son diversas, específicas y pueden combinarse/cruzarse con éxito en las actividades de comunicación. Aquí presentamos las herramientas comunes que se utilizan en cada canal de comunicación:
La novedad en la comunicación de obras de arte contemporáneo son las plataformas de Internet para publicar obras de arte originalmente producidas digitalmente, o digitalizadas, en forma de NFT (fichas no fungibles), certificados virtuales de propiedad que permiten tanto a las galerías como a los artistas exponer y vender sus obras. Al utilizar la Galería Virtual BITE, como elemento del CABM (véase el Anexo 2 del CABM), los operadores culturales están introduciendo una nueva herramienta de comunicación en el mundo en línea.
Ahora, una vez definidos los canales de comunicación con su público objetivo, cuando haya estratificado el público objetivo, puede utilizar esta matriz de tabla para rellenar y cruzar datos, con el fin de planificar mejor todas las acciones de comunicación.
HERRAMIENTAS
SOLICITUD
GRUPOS DESTINATARIOS
/poner una herramienta /
/ explicar cómo se utilizará esa herramienta específica /
