El objetivo de este capítulo es proporcionarle conocimientos, consejos y trucos que le ayuden a adaptar los mensajes que ha desarrollado al medio que está utilizando. Hay ciertos aspectos que debes definir desde el principio y que son aplicables a todas las plataformas (como el lenguaje, el tono, los colores, etc.), mientras que hay ciertas cosas que sólo son aplicables a esa plataforma concreta.
En primer lugar, necesitas tener cuentas sólidas, atractivas y coherentes en las plataformas de redes sociales que hayas seleccionado para que sean importantes en tu trabajo. Como organización artística a la que le gustaría llegar a los jóvenes, Instagram será probablemente la plataforma número uno en la que se centrará, mientras que quizá LinkedIn sea la que menos le interese. Además, ten en cuenta que tener una cuenta en determinadas plataformas de medios sociales dista mucho de tener una "cuenta bonita" y aún más de tener una cuenta impactante, que realmente aporte y ayude a la conversión de los usuarios. Para conseguirlo, vuelve a los resultados del capítulo 2 - Diseñar tu identidad, donde hemos trabajado los elementos de la marca. Utilízalos aplicando todo lo desarrollado en todos los perfiles de redes sociales que poseas. Asegúrate de que el aspecto visual en las plataformas de medios sociales sea similar al de tu página web.
Además, también debes pensar en tu voz y tono en las redes sociales. ¿Quieres sonar informal, divertido o profesional? Piensa en tu público objetivo. ¿Cómo les gustaría que sonara? ¿Cómo le gustaría sonarle a usted? Además, ¿su tono será servicial o más bien autoritario? ¿O algo intermedio? Tome decisiones sobre estas cuestiones antes de empezar a hacer sus cuentas.
Independientemente de la plataforma de medios sociales que elijas, tus mensajes deben:
- Sea claro y conciso. A la gente le gustan los mensajes sencillos y fáciles de entender. Al final, una famosa frase de Charles Mungus dice: "Hacer simple lo complicado es un lugar común. Pero hacer sencillo lo complicado: eso es creatividad". Y, sin embargo, deberíamos ser más creativos que los demás.
- Asegúrese de que merece la pena compartir sus mensajes. Ya hemos hablado de las principales motivaciones para compartir en la estrategia de comunicación. Asegúrate de que tus mensajes se dirigen a ellos.
- Uvek pozivajte na akciju. Nije važno ako niste usred neke kampanje za izložbu koju održavate. Pozovite pratioce da dele, lajkuju, pozovu druge. Ne trošite svoj onlajn prostor na besmislene poruke. I uverite se da su vaša uputstva i linkovi tačni. Ako jednom budu imali poteškoća da urade nešto na šta ste ih pozvali, biće vam zaista teško da ih ponovo naterate da to urade.
- No seas insistente e intenta despertar cierta curiosidad.
Producción de vídeo de acompañamiento
Para llegar a un público más amplio, cada acto, exposición o representación de arte contemporáneo debe ir acompañado de videoclips producidos y publicados. Así que, en la práctica:
1. La grabación y la edición pueden hacerse de varias maneras, dependiendo de las capacidades de producción, pero es muy recomendable hacerlo así.
2. Cada formato de vídeo producido no debe durar más de 2 minutos.
3. Todos los vídeos deben publicarse en el canal de YouTube del operador cultural y, en consecuencia, compartirse con el equipo de BITE para su publicación en el canal de YouTube de BITE.
Todo el material de vídeo producido en los eventos de los operadores culturales que están implementando cualquiera de los contenidos de BITE CAMB se puede cargar y promocionar gratuitamente, antes o después de los eventos en la plataforma web de BITE of Art y en todas las cuentas de medios sociales de BITE. Mediante la presentación de estas historias en vídeo, BITE pretende involucrar aún más a las personas que han visitado los eventos y crear un vínculo más fuerte entre el operador cultural, BITE y el público joven, popularizarlo aún más y compartir el éxito con otros operadores culturales de toda Europa.
