Svetovno znani marketinški strokovnjak Simon Sinek je nekoč rekel »Ljudje ne kupijo tistega, kar počnete. Kupijo razlog zakaj to počnete.« Želel je reči, da človeškega potrošniškega obnašanja ne vodijo vaši proizvodi ali umetniškega dela, ki jih razstavite v galeriji, temveč glavni razlogi, ki so vas navdihnili, da ste odprli svojo galerijo, in ki so nenazadnje določenega umetnika in njegova umetniška dela pripeljali v vaš razstavni prostor. Če torej želite prodati svoj ZAKAJ, se morate najprej posvetiti identiteti svoje organizacije. Raziskovalci so večkrat potrdili, da podjetja, ki imajo močnejšo identiteto, poslujejo boljše kot druga. To ne velja le za podjetja, temveč za mehanizme interakcij, ki jih najdemo v vseh vrstah profitnih in neprofitnih organizacij in institucij, vključno s kulturnimi in umetniškimi. Spodnja statistika dodatno poudarja pomen jasne in dobro definirane organizacijske/institucionalne identitete.