Namen tega poglavja je ponuditi znanje, nasvete in trike, ki vam bodo pomagali sporočila, ki ste jih razvili, prilagoditi mediju, ki ga uporabljate. Določene vidike je potrebno opredeliti na samem začetku, saj se nanašajo na vse platforme (npr. jezik, ton, barve itd.), medtem ko so določene stvari vezane le na posamezne platforme.
Najprej morate imeti konkretne, privlačne in usklajene račune na družbenih omrežjih, ki ste jih identificirali kot pomembne pri vašem delu. Kot umetniška organizacija, ki bi rada dosegla mlade ljudi, se boste verjetno najbolj osredotočili na Instagram, medtem ko vam bo recimo LinkedIn najmanj zanimiv. Imejte v mislih, da zgolj obstoj računa na družbenih omrežjih ne pomeni avtomatično »lepega računa«, še manj pa takega, ki ima učinek in dejansko pomaga pri preoblikovanju uporabnikov. Da dosežete ta cilj, se vrnite k dosežkom poglavja 2 – oblikovanje vaše identitete – kjer smo delali na elementih vaše znamke. Uporabite jih tako, da vse kar ste razvili, vključite v vaša družbena omrežja. Pazite, da bo vaš izgled na družbenih omrežjih podoben tistemu na vaši spletni strani.
Dalje, vaš glas in ton na družbenih omrežjih je naslednji pomemben element. Želite zveneti sproščeno, zabavno ali profesionalno? Mislite na ciljno skupino. Kako bi oni želeli, da vi zvenite? Kako si vi želite zveneti napram njim? Bo vaš ton v pomoč ali bolj avtoritativen? Ali nekaj vmes? Na podlagi teh vprašanj sprejmite odločitev še preden pristopite k aktivni uporabi družbenih omrežij.
Ne glede na to, katera družbena omrežja izberete, naj vaša sporočila:
- Bodo jasna in kratka. Ljudem so všeč preprosta sporočila, ki jih je enostavno razumeti. Nenazadnje slavna izjava Charlesa Mungusa pravi »Narediti nekaj preprostega komplicirano je splošna praksa. A narediti nekaj kompleksnega enostavno – to je kreativnost.« Stremeti moramo k temu, da bomo bolj kreativni kot drugi.
- Zagotovijo, da je vaše objave vredno deliti. Navedli smo že glavne razloge, zakaj ljudje delijo objave. Pazite, da so vaša sporočila v skladu z njimi.
- Vedno kličejo k nečemu. Tudi če niste sredi kampanje za eno od vaših razstav. Povabite sledilce, naj delijo, všečkajo, povabijo druge. Ne zapravljajte svojega spletnega prostora na sporočila brez namena. In vedno pazite, da so vaša navodila in povezave pravilni. Če imajo sledilci enkrat težave pri početju tega, k čemur jih vabite, jih boste težko pripravili do tega, da še kdaj poskusijo.
- Ne bodo agresivna, ampak naj zbujajo radovednost.
Spremljajoča video produkcija
Za doseganje najboljših učinkov pri dostopanju do novih občinstev morajo vsak dogodek / razstavo / performans sodobne umetnosti spremljati ustvarjeni in objavljeni video posnetki. V praksi:
1. Snemanje in urejanje se lahko izvede na različne načine, odvisno od produkcijskih zmožnosti, v vsakem primeru pa je zelo priporočljivo, da se ustvari nekaj.
2. Ustvarjeni video materiali naj ne bodo daljši od 2 minut.
3. Vsi posnetki naj bodo objavljeni na YouTube kanalu kulturnega delavca in poslani BITE timu za objavo na BITE YouTube kanalu.
Vsi izdelani video materiali z dogodkov kulturnih delavcev, ki uporabljajo BITE CABM vsebine, se lahko brezplačno naložijo in promovirajo na BITE of Art spletni platformi in BITE družbenih omrežjih, pred ali po dogodkih. Z vključitvijo teh video zgodb želi BITE nadalje angažirati posameznike, ki so obiskali dogodke in tako ustvariti močnejše vezi med kulturnimi delavci, BITE in mladim občinstvom, ga še bolj popularizirati in deliti uspehe z drugimi kulturnimi delavci iz vse Evrope.
