Svrha ovog poglavlja je da vam pruži znanja,savete i trikove koji će vam pomoći da prilagodite poruke koje ste razvili u skladu sa medijima koje koristite. Postoje određeni aspekti koje bi trebalo da definišete na samom početku koji su primenljivi na sve platforme (poput jezika, tona, boja itd.), dok postoje određene stvari koje se primenjuju samo na određenim platformama.
Prvo morate da imate čvrste, privlačne i koherentne naloge na platformama društvenih mreža koje ste odabrali da budu važne u vašem poslu. Kao umetnička organizacija koja želi da dopre do mladih ljudi, Instagram će verovatno biti platforma broj jedan na koju ćete se fokusirati, dok će vam možda LinkedIn biti najmanje zanimljiv. Takođe, imajte na umu da je posedovanje naloga na određenoj platformi društvenih medija daleko od toga da imate „lep nalog“ i još dalje od toga da imate nalog koji ima uticaja, već vam je potreban onaj nalog koji zapravo vrši svoju funkciju i pomaže u konverziji korisnika. Da biste to postigli, vratite se na rezultate poglavlja 2 – Dizajniranje vašeg identiteta, gde smo radili na elementima brenda. Koristite ih tako što ćete sve što je razvijeno primeniti na svim svojim profilima društvenih mreža. Uverite se da vizualni prikaz vaših naloga na platformama društvenih mreža bude sličan vašoj veb stranici.
Zatim, vaš glas i ton na društvenim mrežama su takođe nešto o čemu biste trebali razmišljati. Da li biste želeli da zvučite opušteno, zabavno ili profesionalno? Razmislite o ciljnoj grupi. Kako bi oni voleli da zvučite? Kako biste vi voleli da zvučite njima? Takođe, da li će vaš ton nuditi pomoć ili biti preterano autoritativan? Ili nešto u sredini? Donesite odluke o ovim pitanjima pre nego što počnete da uređujete svoje naloge.
Bez obzira na to za koju se društvenu mrežu odlučite, vaša poruka treba da bude u skladu sa sledećim principima:
- Poruka treba da bude jasna i koncizna. Ljudi vole jasne poruke koje se lako razumeju. Na kraju krajeva, kao što kaže čuvena rečenica Čarlsa Mungusa: „Pretvaranje jednostavnog u komplikovano je opšte mesto. Ali pretvaranje komplikovanog u jednostavno – to je kreativnost.“ A ipak treba da budemo kreativniji od drugih.
- Potrudite se da vaše objave budu vredne deljenja. Već smo prošli kroz glavne motivatore za učešće u komunikacijskoj strategiji. Uverite se da se vaše poruke bave njima.
- Llámale siempre a la acción. No importa si no estás en medio de una campaña para una exposición. Invítales a compartir, a que te gusten, a que inviten a otros. No malgastes tu espacio online en mensajes sin sentido. Y asegúrate de que tus instrucciones y enlaces son correctos. Una vez que tengan dificultades para hacer algo a lo que les has invitado, te costará mucho conseguir que vuelvan a intentarlo.
- Nemojte biti navalentni i pokušajte da izazovete dozu radoznalosti.
Prateća video produkcija
Da biste postigli najbolje rezultate kada je u pitanju doseg nove publike, Svaki događaj/izložba/performans u oblasti savremene umetnosti mora da se isprati produciranim i objavljenim video materijalom. Dakle, u praksi to znači sledeće:
1. Snimanje i montaža se mogu vršiti na različite načine, u zavisnosti od produkcijskih sposobnosti, ali je veoma preporučljivo da to uradite.
2. Ni jedan video koji proizvedete ne treba da bude duži od dva minuta
3. Svi video snimci treba da budu objavljeni na YouTube kanalu kulturnog operatora i shodno tome podeljeni sa BITE timom da bi se objavili i na BITE YouTube kanalu.
Sav proizvedeni video materijal sa događaja kulturnih operatora koji implementiraju bilo koji od BITE CAMB sadržaja može se besplatno otpremiti i promovisati, pre ili posle događaja na veb platformi BITE of Art i na svim BITE nalozima društvenih mreža. Predstavljajući ove video-priče, BITE ima cilj da dodatno angažuje ljude koji su posetili događaje i da uspostavi čvršću vezu između kulturnog operatora, BITE-a i mlade publike, da dodatno popularizuje događaj i podeli uspeh sa drugim kulturnim operatorima širom Evrope.
