Doseganje zgoraj definirane edinstvene ponudbe vrednosti v skladu z BITE 2.0 CABM se zgodi skozi uporabo ključnih elementov in orodij BITE, ki se osredotočajo na komuniciranje z mladimi in novim občinstvom:
PRIVLAČNA KOMUNIKACIJSKA STRATEGIJA
Komunikacijski kanali
BITE spletna stran
Privlačne
BITE
strani na družbenih omrežjih
BITE mobilna aplikacija z BITE pop-up vsebinami:
BITE IoT, BITE 360 in BITE sprehodi
BITE
Virtuale galerije
Načrtovanje strateškega komuniciranja
Strateško razmišljanje o komuniciranju je proces krepitve veščin kulturnih institucij za izvajanje privlačnih in kreativnih komunikacijskih pristopov do ciljnega občinstva ter prispevanja k njihovim dogodkom z namenom povečanja vidnosti in širitve občinstva. Komunikacijska strategija je ločeno orodje, razvito v okviru BITE of Art, kot pomoč kulturnim delavcem, ki nameravajo uporabljati BITE CABM pri svojem delu z namenom taktičnega načrtovanja in uporabe vseh komunikacijskih kanalov, ki so jim na razpolago. Z razvojem edinstvenih privlačnih komunikacijskih strategij bodo kulturni delavci vzpostavili organizacijsko/institucionalno znamko, segmentacijo ciljnih skupin, vključujoč osebno, družbeno in umetniško ponudbo, pa tudi kako oblikovati in prenesti uspešno sporočilo itn. Z uporabo BITE CABM pristopa do načrtovanja strateškega komuniciranja imajo kulturni delavci priložnost se naučiti, kako privabiti in naslavljati mlado občinstvo, kako uporabiti nove inovativne tehnološke kanale komuniciranja kot so IoT, geolokacija, igrifikacija, blockchain platforme, družbena omrežja kot so TikTok, Instagram in Facebook, ter se naučiti postopno razvijati občinstvo skozi faze vsebinskega marketinga.
Poleg tega bo strategija povečala vidnost vseh kulturnih delavcev, ki uporabljajo BITE CABM, saj bodo na ta način postali člani nastajajočega pan-evropskega omrežja kulturnih delavcev na področju sodobne umetnosti. S posredovanjem svojih informacij skozi BITE kanale namreč avtomatično postanejo vidni večji nacionalni in mednarodni javnosti – skozi BITE spletno stran, BITE račune na družbenih omrežjih in BITE mobilno aplikacijo.
Merjenje doseganja občinstva
Vsak načrtovan doseg javnosti je potrebno meriti, da lahko opazujemo in predvsem ovrednotimo uspešnost načrtovanih komunikacijskih dejavnosti. Kulturni delavci, ki nameravajo uporabljati BITE 2.0 CABM pri svojem delu, morajo razmisliti, kako nameravajo meriti dosežke izvedenih aktivnosti, ki se odražajo v številu doseženih ciljnih občinstev. Za uporabo pravih merilnih orodij je BITE podporni tim na voljo za posvetovanje.
Spodaj je predstavljena matrika komunikacijskih kanalov in kazalnikov, ki bi ji morali slediti vsi kulturni delavci, ki nameravajo pri svojem delu uporabljati BITE CABM 2.0:
KOMUNIKACIJSKI KANAL
KAZALNIKI
Spletna stran
Število dosegov/interakcij s ciljnim občinstvom (z uporabo Google analitike)
Strani/kampanje na družbenih omrežjih
Število doseženega ciljnega občinstva
Celotni doseg kampanje
Celotne interakcije kampanje (všečki, komentarji, delitve)
BITE mobilna aplikacija
Število prenosov
BITE 360 (virtualni ogled)
Število ciljnega občinstva, ki so obiskali razstavo v virtualni resničnosti
BITE IoT
Število uporab na vsakem dogodku
BITE umetniški sprehodi
Število uporab na posamezno razstavljeno umetnino/geolokacijo
BITE virtualne galerije
Število ciljnega občinstva, ki je imelo interakcijo z objavljeno umetnino/razstavo na digitalin tržnici
Merjenje variabilnosti pri dohodkih med uporabo BITE of Art elementov in vsebin naj sledi standardnim praksam finančnega delovanja kulturnega delavca, idealno na letni ravni (ne v krajših obdobjih).
