Evo nekoliko praktičnih saveta o tome kako da planirate i koristite tradicionalne medije kao što su: štampa, TV i radio, direktna pošta i štampani materijali kanali komunikacije:
Koristite TV i radio da doprete do masovne publike
- TV i radio su i dalje najmoćniji medij za dosezanje velike publike. Ako želite da doprete do što većeg broja ljudi, TV bi trebalo da bude deo vašeg komunikacijskog pristupa ciljnoj publici. Planirajte uspostavljanje bliske saradnje sa nekoliko odabranih TV stanica. Korišćenje radija trebalo bi da bude više usmereno na dopiranje do lokalne publike.
Koristite štampane medije da biste dosegli specifičnu ciljnu publiku
– Štampani mediji, kao što su časopisi i novine, mogu biti odličan način da doprete do ciljne publike. Kada se bolje upoznate sa svojom ciljnom publikom, možete koristiti štampane medije da doprete do njih kroz detaljno targetiranje na efikasan način.
Koristite javne prostore / spoljnu štampanu i elektronsku komunikaciju da biste dosegli mobilnu publiku
Oglašavanje na otvorenom, kao što su bilbordi i autobuske stanice, može biti odličan način da se dosegne mobilna publika ili publika na određenoj ciljnoj lokaciji. Ovu vrstu oglašavanja možete koristiti za promociju svoje veb stranice i društvenih kanala u štampanim medijima – olakšajte svojoj publici pristup tako što ćete dodati QR kod koji ih vodi na početnu stranicu koja sadrži sve veze do vaših društvenih kanala ili vezu do vaše kontakt strane.
7.2. Alati za komunikaciju
Svaki komunikacioni kanal ima svoje komunikacione alate. Postoje razni specifični alati i mogu se uspešno kombinovati/ukrštati u komunikacionim aktivnostima. Ovde predstavljamo uobičajene alate koji se koriste za svaki kanal komunikacije:
Inovacija u komunikaciji savremenih umetničkih dela su internet platforme za postavljanje originalno digitalno proizvedenih ili digitalizovanih umetničkih dela u obliku NFT-a (non-fungible tokens), virtualnih sertifikata o vlasništvu koji omogućavaju i galerijama i umetnicima da izlažu i prodaju svoja dela. Koristeći BITE virtualnu galeriju, kao CABM element (pogledajte Aneks 2 CABM), kulturni operatori uvode novi komunikacioni alat u onlajn svet.
Sada, nakon što ste definisali kanale komunikacije sa vašom ciljnom publikom, nakon stratifikacije ciljne publike, možete koristiti ovu matricu za popunjavanje i ukrštanje podataka, kako biste bolje planirali sve komunikacione aktivnosti.
